Warum soll meine empirische Befragung unter Mitstudenten und Bekannten wertlos sein?

Eine empirische Erhebung muss valide und reliabel erfolgen, sonst hat sie keine Aussagekraft und ist bloß dem Aussehen nach eine empirische Erhebung.

Angenommen, man will herausfinden, welche Auswirkungen eine Kampagne in einem bestimmten Setting auf ein konkretes Markenimage haben könnte. 

Dann helfen die bei Studierenden immer noch üblichen Vorgehensweisen nicht weiter.

Sie erstellen meist zwar sorgfältig eine Online-Befragung bei einem Dienstleister, der ihnen eine statistische Auswertung ermöglicht. 

Sie publizieren diese dann aber in selbstselektiven Kontexten, etwa in den Facebook-Gruppen ihrer Hochschulen bzw. Studiengänge, oder in ihrem Facebook-Profil. 

Ihre „Freunde“ sollen dort an der Befragung bitteschön teilnehmen. 

Die so erzielten Daten stammen dann in fast 100 Prozent der Fälle leider nicht von der spezifischen, im Forschungsdesign exakt zu definierenden Stichprobe!

Falsche Stichprobe = nicht valide Ergebnisse!

Um Meinungen zu den Auswirkungen einer Kampagne in einem bestimmten Setting auf ein konkretes Markenimage tatsächlich valide zu erheben, darf man logischerweise nur Menschen befragen, (a) die mit der konkreten Kampagne in Berührung kamen und (b) deren Vorstellungen vom Image jener konkreten Marke für sie selbst bedeutsam sind und (c) bei denen die vermuteten Kampagnenwirkungen daher tatsächlich erfassbar sind. 

Somit führen die nach wie vor üblichen selbstselektiven Erhebungen (gestreut unter Freunden, bei Facebook etc.) automatisch zur Nutzlosigkeit der erhobenen Daten für die zu lösende Problemstellung. 

Falsche Stichprobe = nicht reliable Ergebnisse!

Es entsteht sogar noch ein weiteres K.O.-Kriterium bei selbstselektiven Erhebungen:

Da man sich auf diese Weise zwar beliebige Daten generieren kann, sie aber nicht lediglich bei der definierten Stichprobe eingeholt hat, ist es ein nicht reliables, also nicht mit Aussicht auf ähnliche Ergebnisse bei Dritten wiederholbares Erheben.

Lösung

Erheben Sie nur bei der zuvor genau definierten Stichprobe

Wenn Ihnen das aus welchen Gründen auch immer nicht möglich ist, verzichten Sie besser komplett auf Ihren empirischen Teil. 

Mangels Validität und Reliabilität müsste er nämlich – aufgrund schwerwiegender methodologischer Fehler – zur Beurteilung Ihrer gesamten Arbeit als im Ergebnis wertlos, somit mangelhaft führen.

Ein „no-go“!

Gesehen in einer Facbook-Gruppe:

Screenshot
Screenshot

Nicht nur in der selbstselektiven Verbreitung der Umfrage (Facebook-Forum der Hochschule) zeigt sich das Problem dieser nicht validen Erhebungsweise:

Wer nämlich in die Umfrage einsteigt und dabei angibt, den Begriff „Influencer Marketing“ gar nicht zu kennen, wird ungeachtet dessen in den nächsten Schritten dennoch nach der Bekanntheit von Namen von offenbar bekannten Influencern und nach dem eigenen Umgang mit „Influencer Marketing“ befragt.

Diese Befragung endet also nicht automatisch, wenn jemand erkennbar gar nicht zur befragbaren Stichprobe zählen kann, sondern läuft einfach weiter...

 
 

Unsere Webinare

„Richtig zitieren“

Ein Webinar (Online-Seminar) mit Prof. Dr. Martin Gertler

Er erläutert Ihnen, worauf Sie bei der Quellenwahl und deren Darstellung achten sollten.

Die geltenden Zitierweisen und Darstellungsformen werden anhand von Fallbeispielen und auch von Negativbeispielen vorgestellt.

Insbesondere geht es darum, Plagiate zu vermeiden, die immer wieder – meist sogar unabsichtlich – erzeugt werden.

Es gibt die Möglichkeit zum Live-Chat, zu Fragen an den Prof sowie hilfreiche Tipps – und am Schluss unsere Rubrik „Ihre Fragen – unsere Antworten“.

Dieses Webinar findet in der Regel montags statt!

„Referenzmanager Zotero“

Ein Webinar (Online-Seminar) mit Prof. Dr. Martin Gertler

Er gibt Ihnen wichtige Hinweise zum Einrichten und Verwenden der kostenlosen und international von zahlreichen Forschungseinrichtungen und Hochschulen verwendeten Quellenverwaltungssoftware Zotero.

Die Anwendung wird anhand von typischen Quellenarten (Monographie, Sammelband, Zeitschrift und Onlinequelle) erläutert. Dabei können alle Schritte parallel mitvollzogen werden.

Es gibt die Möglichkeit zum Live-Chat, zu Fragen an den Prof sowie hilfreiche Tipps – und am Schluss unsere Rubrik „Ihre Fragen – unsere Antworten“.

Dieses Webinar findet in der Regel dienstags statt!

„Forschungsfrage“

Ein Webinar (Online-Seminar) mit Prof. Dr. Martin Gertler

Er erläutert Ihnen, worauf Sie bei der Entwicklung und Abarbeitung Ihrer Forschungsfrage achten sollten.

Formulierungen werden anhand von Fallbeispielen und bewusst auch anhand von Negativbeispielen besprochen.

Kernthema des Webinars ist die Frage, wie man seine eigene Forschungsfrage zielführend entwickeln kann.

Es gibt auch hier die Möglichkeit zum Live-Chat sowie zu Fragen an den Prof.

Es erwarten Sie also eine Menge Tipps und am Schluss unsere Rubrik „Ihre Fragen – unsere Antworten“.

Dieses Webinar findet in der Regel mittwochs statt!

„Dimensionen des empirischen Arbeitens“

Ein Webinar (Online-Seminar) mit Prof. Dr. Martin Gertler

Es erwartet Sie in dieser ersten Folge unserer dreiteiligen Empirie-Webinarreihe eine vertiefende Einführung in qualitative und quantitative sozialwissenschaftliche Methoden und in die entsprechenden Forschungsprozesse.

Dieses Webinar findet in der Regel donnerstags statt!

„Definitionen des empirischen Arbeitens“

Ein Webinar (Online-Seminar) mit Prof. Dr. Martin Gertler

In dieser zweiten Folge der dreiteiligen Webinarreihe erhalten Sie eine vertiefende Einführung in die entscheidenden wissenschaftstheoretischen Grundlagen.

Dieses Webinar findet in der Regel freitags statt!

„Mit Hypothesen arbeiten“

In dieser dritten Folge der dreiteiligen Webinarreihe geht es um eine vertiefende Einführung in die Anforderungen für das Erstellen und Verwenden von Hypothesen.

Dieses Webinar findet in der Regel samstags statt!

 
 
 
 

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